近幾年，隨著醫院專用門行業發展的日益成熟，醫院專用門市場已進入微利時代，企業面臨化解過剩、結構調整、轉型升級的挑戰和機遇。從目前醫院專用門市場可以看出，醫院專用門行業環境已悄然間發生變化，傳統的醫院專用門營銷模式已經不再適用于新的環境，醫院專用門企業營銷變革已經在路上。

醫院專用門行業環境改變 企業營銷改革在路上

一、醫院專用門產品要求多樣化

下游產業的轉型升級和需求的多樣化，對醫院專用門的品種質量、功能、節能減排等提出了新的要求。以家具行業為例。隨著國家及地方相關政策的，溶劑型醫院專用門受到限制，水性木器漆在市場上廣受青睞，眾多家具企業開始采用水性木器漆。水性漆替代油漆，能夠有效控制污染物排放。家具行業對于節能減排日益重視，給醫院專用門企業的產品開發帶來了提升的要求。

二、行業資金鏈風險加大

房地產市場低迷，使整個醫院專用門行業資金鏈風險加大。醫院專用門企業與房地產公司的合作一直都是先由醫院專用門企業墊資進行施工，待工程完工后在與房地產公司進行結算。一旦房地產市場不景氣，房地產商就會面臨有房賣不出無法回籠資金的窘境，那么醫院專用門企業就可能拿不到工程款，對資金鏈產生巨大風險。再加上近期頻發的建材家居行業倒閉、負責人跑路等事件，影響金融機構對醫院專用門行業的金融支持，導致醫院專用門產業資金鏈收緊。

三、互聯網給行業帶機會

互聯網的發展給醫院專用門行業帶來了變革和機會。隨著互聯網及移動互聯網等技術的發展，醫院專用門行業得到了全新的提升空間，醫院專用門營銷模式也隨著發生變化，主要表現在：一是以醫院專用門網站為代表的醫院專用門企業電商平臺發展迅速；二是以微博、微信等代表的醫院專用門微營銷的興起和發展；三是事件營銷、娛樂營銷等新型營銷手段在醫院專用門營銷中的廣泛應用。

總之，醫院專用門行業環境的不斷改變，使得醫院專用門企業在營銷模式上也不得不改變。企業只有與時俱進，才能不被市場淘汰，才能走在時代的前頭。