醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)起步晚，發(fā)展時(shí)間不是很長(zhǎng)，因而大部分企業(yè)都還處于中小規(guī)模，而隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的企業(yè)加入了醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為激烈。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中想要脫穎而出實(shí)質(zhì)上企業(yè)就需要打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)品牌差異來(lái)與別的企業(yè)拉開(kāi)差距。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尋求突破口 醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)需走差異化道路

蓄力：需要走出一條屬于自己的路

歷來(lái)打仗有一重要策略，即集中優(yōu)勢(shì)兵力攻克之。醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)的產(chǎn)品銷(xiāo)售也就是一場(chǎng)商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)要想勝利走專(zhuān)業(yè)化道路，聚焦于一點(diǎn)，形成強(qiáng)的沖擊力量，“”發(fā)展突破口，終取得成功。

在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中小醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌大多一開(kāi)始是采用跟隨策略的，因其力量相對(duì)薄弱也無(wú)可厚非，但跟隨畢竟并非長(zhǎng)久之計(jì)，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)還需要走出自己的特色之路。這就意味著醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)需要在跟隨過(guò)程中，繼續(xù)一定力量之后，專(zhuān)心專(zhuān)意的走好專(zhuān)業(yè)道路，聚焦自己所有的力量，如此才有可能找到“”的突破口，實(shí)現(xiàn)成功“”。

升華：跟隨運(yùn)營(yíng)上升到品牌層面上

醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌在發(fā)展過(guò)程中，要注重差異性，拒絕同質(zhì)化，逐步樹(shù)立起自已清晰、獨(dú)立、個(gè)性的品牌形象。因?yàn)橐氤砷L(zhǎng)為行業(yè)的，對(duì)其產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)行實(shí)效地品牌化是必然的。而在眾多采用跟隨策略的所謂的品牌，實(shí)際上只是停留在產(chǎn)品或商標(biāo)的名稱(chēng)上，未必真正上升到品牌內(nèi)涵和形象的層面上。

隨著跟隨運(yùn)營(yíng)的不斷深入，跟隨的醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌就應(yīng)該逐步規(guī)劃自己在跟隨過(guò)程中更進(jìn)一步的發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，這就要求采取跟隨策略的品牌有意識(shí)的進(jìn)行“自我”發(fā)展--在跟隨中逐步脫胎換骨成獨(dú)立創(chuàng)新的發(fā)展，其關(guān)鍵的一步就是及時(shí)的完成和實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的、形象鮮明的和市場(chǎng)戰(zhàn)斗力的品牌打造，即把跟隨的產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)實(shí)效的品牌化。

無(wú)論在何時(shí)，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)都不能忘記打造強(qiáng)勢(shì)品牌的初衷，即便前路很長(zhǎng)，但只要持之以恒地積累，加上堅(jiān)持不懈地努力，終會(huì)有被消費(fèi)者認(rèn)可，打出鮮明旗幟的一天。